Взрослый. Маскулизм. Конкуренция. Молодость

Реклама:

Взрослый/Ребенок. До какой степени преимущественная семейная деятельность фокусируется на нуждах детей вместо потребностей взрослых? Какую роль, если она вообще есть, играют дети в семейных решениях? Какую роль дети играют в решениях, прежде всего затрагивающих самих детей?
Китайская политика ограничения семей до одного ребенка привела к сильной концентрации внимания на ребенке. В действительности многие из этих детей получают так много внимания, что они известны в Азии как «маленькие императоры». Возможно, поэтому маркетинг рисовых хлопьев в Китае, где средний рабочий получает лишь 40 долларов в месяц, по цене 75 центов за коробку оказался успешным. Американское происхождение придало здесь продукту качественный имидж.
Маскулизм/Феминизм. Приписываются ли высокие ранги, престиж и важные социальные роли преимущественно мужчинам? Может ли образец жизни женщины быть предсказан при рождении с высокой точностью? Кто принимает важные семейные решения — муж, жена или оба? Значительная часть мира маскулинно-ориентирована, хотя степень маскулинной ориентации широко варьируется и меняется.
Как очевидные, так и менее явные аспекты маркетинга испытывают влияние этого измерения. Так, изображение женщины-управляющего в рекламе в мусульманской стране лучше не использовать. Для компании, имеющей офис в мусульманской стране, западная практика найма секретаря-женщины может стать конфронтационной для клиентов-мусульман. Однако, изображая решение о покупке мебели или бытовой техники на рынках США или Западной Европы, лучше показать этот процесс как совместный для обоих супругов.
Конкуренция/Кооперация. Лежит ли путь к успеху через превышение результатов других людей, или успех достигается формированием альянсов с другими индивидуумами и группами? Все ли восхищаются победителем? Вариации в этой ценности можно увидеть в характере реакции культур на сравнительную рекламу. Например, Мексика и Испания запрещают такую рекламу, тогда как США поощряют ее. Решения, которые затрагиваются данной ценностью,— цели, выраженные в размерах рыночной доли, компенсация штата продавцов и политика мотивации.
Молодость/Старость. Молодым или старым приписывается престиж, высокий ранг и важные социальные роли? Чье поведение и манеру одеваться имитируют остальные члены общества? В то время как американское общество ясно ориентировано на молодежь, конфуцианская концепция, практикуемая в Корее, подчеркивает авторитет старости. Поэтому зрелый споукперсона будет более успешным в корейской рекламе, чем молодой.

Смотрите также:

1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (Еще не оценили)
Loading...Loading...