Принятие риска. Решение проблем

Реклама:

Принятие риска/Безопасностъ. Встречают и преодолевают ли препятствия герои культуры? Почитается или считается глупым человек, рискующий своим установившимся положением или благосостоянием в новом предприятии? Эта ценность имеет сильное влияние на предпринимательство и экономическое развитие. Маловероятно, что общество, не восхищающееся принятием риска, создаст достаточно предпринимателей для достижения экономических изменений и роста. Введение нового продукта, новых каналов распространения и тем рекламы затрагиваются этой ценностью.
Решение проблем /Фатализм. Реагируют ли люди на препятствия и неудачи как на задачи, которые должны быть решены, или они относятся к этому по принципу «что будет, то и будет», «чему быть — того не миновать»? Есть ли оптимистическая ориентация «мы можем это сделать»? В странах Карибского бассейна сложная или неуправляемая проблема часто отбрасывается с высказыванием «нет проблем», что на самом деле значит: «Это проблема, но мы не знаем, что делать с ней,— поэтому не волнуйся». Та же самая фраза для евроамериканцев (американцев европейского происхождения) значит: «Проблема абсолютно и немедленно разрешима».
Мексика попадает в фаталистический конец этого спектра. В результате мексиканские потребители менее склонны выражать формальные претензии при неудовлетворительной покупке. Россияне традиционно дальше от решения проблем и ближе к фаталистическому концу спектра, чем американцы.
Отношение потребителей к решению проблем затрагивает рекламные темы и сущность приемлемых продуктов. Например, японская реклама не подчеркивает контроль над средой так, как это делает американская реклама.

Смотрите также:

1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (Еще не оценили)
Loading...Loading...