Образование

Образование (education) традиционно высоко ценится в культуре развитых стран. В США это основной путь для социальной мобильности вверх, аналогичная тенденция формируется и в России. Для многих продуктных категорий (профессиональные книги и журналы, выпуски новостей телекомпании НТВ, продукция телеканала СТС) образование — прямой измеритель статуса потребителя. Образование используется как компонент в нескольких мультикритериальных показателях.
Кроме того, образование может влиять на вкусы, ценности и стиль обработки информации в процессе принятия потребительских решений.
Уровень образования может оцениваться от неполной средней школы до научной степени. Образовательный уровень коррелирует как с занятостью (должность и место работы), так и с доходом. Образование влияет на жизненный стиль и поэтому непосредственно на образцы (характер) потребления. Однако образование редко обеспечивает абсолютное объяснение образцов потребления. Например, выпускник колледжа в США, зарабатывающий 30 тысяч долларов в год, возможно, имеет другой жизненный стиль, чем выпускник колледжа, имеющий доход 100 долларов. В России разрыв в уровне дохода специалистов с одним уровнем образования (например, дипломированный специалист) достигает 20 и более раз, что определяет различие жизненных стилей людей одного образовательного уровня.