Средние американцы (70%)

Средний класс (middle class) (32%). Средний класс — это относительно большая группа, состоящая из «белых воротничков» (офисных служащих, школьных учителей), владельцев малого бизнеса и высокооплачиваемых «голубых воротничков» (водопроводчики, надсмотрщики на фабриках). Таким образом, средний класс представляет большинство группы «белых воротничков», собственников малого бизнеса и верхушку «голубых воротничков ».
Члены среднего класса имеют существенный доход, часто колледж-образование и выполняют некоторые управленческие обязанности. Ядро среднего класса — это получивший образование в колледже «белый воротничок» или надсмотрщик на фабрике со средним доходом. Они обычно живут в скромных пригородных домах, избегают элегантной мебели и, весьма вероятно, вовлекаются в проекты «сделай сам». Они представляют собой преимущественный целевой рынок для таких товаров и услуг, как центры по ремонту дома, садовые магазины, магазины запчастей, а также ополаскиватели для рта и дезодоранты.
Имея ограниченный доход, они должны увязывать свои стремления в текущем потреблении со стремлениями к будущей экономической безопасности, учитывая ограниченность своих денежных потоков.
Сокращение позиций служащих как в корпорациях, так и в госсекторе в 1990-х (в том числе в процессе «уплощения» оргструктур, сокращения менеджеров среднего уровня за счет электронизации части информационно-управленческих операций) привело к перемещению части членов среднего класса на места неполной занятости, более низкой квалификации и с низшей оплатой, а также в семейный бизнес. Снижение дохода части среднего класса, не сумевшей адекватно адаптироваться к новой ступени информатизации общества (повысить квалификацию), привело к снижению относительной доли среднего класса в американском обществе.