Хокинс отмечает необходимость рассмотрения семи вопросов, значимых для разработки стратегий международного маркетинга:
— Является ли географический район гомогенным или гетерогенным в отношении культуры? Учитываются ли различные субкультуры в географическом районе? Насколько узки поведенческие границы или нормы, налагаемые культурой? Читать до конца »